Capital : Pourquoi les maisons de luxe sont-elles autant associées à la visite du couple royal d’Angleterre, Charles III et Camilla, en France ?
Pierre-François Le Louët : Le luxe français est synonyme d’excellence. Ces marques incarnent les racines et la tradition de notre pays tout en étant mondialement connues. Elles véhiculent un héritage, la perfection, la fierté. Elles vendent du désir et du rêve. De son côté, la royauté britannique est l’incarnation du savoir-vivre, de la bienséance, d’un conte de fées… Des valeurs en adéquation complète avec celles des marques de luxe.
Les marques de luxe espèrent-elles aussi des retombées économiques de tels événements ?
Pour ces grandes maisons, le chiffre d’affaires n’est pas un problème ! Elles n’ont pas besoin de ces expositions pour vendre. En revanche, c’est un privilège pour elles d’être associées à ces événements, qui ont un écho planétaire.
Comment sont décidés les partenariats pour de telles couvetures ?
Tout se fait naturellement, via des intermédiaires. Rien d’un hasard à ce que les griffes de la maison LVMH aient été sous le feu des projecteurs à l’occasion de cette visite. La famille Arnault est connue de tous et a réussi à tisser des relations avec les grands du monde entier. Il ne faut pas oublier que Bernard Arnault fait partie des hommes les plus riches avec les plus belles marques de la planète.
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